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L’avventura Benetton iniziò nel 1965 a Castrette (Treviso) quando l’azienda riuscì a conquistare gradualmente quote importanti nel mercato della maglieria con intuizioni a quel tempo fortemente innovative: invece di usare lane di colori diversi per i maglioni, veniva utilizzata la lana grezza per realizzare tanti modelli che si tingevano a seconda delle esigenze della moda, in modo da essere più veloci nel riassortimento dei negozi.

Nel 2014 Benetton Group e Puig hanno siglato una licenza esclusiva a livello globale per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di nuove linee di profumi United Colors of Benetton, che incarneranno i valori fondanti del marchio.